近年来，在全球范围内，儿童青少年视觉健康问题已获得广泛关注，有数据统计显示，中国近视患者人数多达6亿，中国城市青少年近视发病率高达67%，居世界第一。在此背景下，越来越多的护眼凝胶产品相继出现在大众的视野之内，天津道和德生物科技有限公司旗下的莉迪雅医用冷敷凝胶便是其中之一。
那么莉迪雅有着怎样的平台背景？涉及到莉迪雅医用冷敷凝胶可以改善视力的案例在互联网上屡见不鲜，是否可信？道和德公司在此前推出的莉迪雅抗菌液又是否涉嫌虚假宣传？该平台现行的奖金制度该如何解读？三单回本的说法从何而来？
医疗器械，有关近视？
经查，天津道和德生物科技有限公司为莉迪雅的经营主体，该公司成立于2017年3月13日，原名天津道和德商贸有限公司，法定代表人和董事长为姜涛，监事为王立立，该公司为天津道和德信息科技有限公司的全资子公司，注册资本50万元，据2021年度报告显示，该公司当时的股东的实缴出资额为0元，参保员工也为0人。
据官方资料介绍，天津道和德生物科技有限公司是一家集技术服务、技术开发、技术咨询、技术推广、第一类医疗器械销售、卫生用品销售、一次性使用医疗用品销售、化妆品及日用百货销售等领域的多元化产业公司，旗下拥有莉迪雅医用冷敷凝胶、莉迪雅蒸汽热敷眼罩等护眼产品。截至目前，天津道和德公司已在全国落地五家子公司，即青岛道和德商贸有限公司、莱西市道宇德商贸有限公司、威海道和德贸易有限公司、邵阳飞像互联网科技有限公司、青岛鼎盛泰通供应链有限公司。
现如今，说到莉迪雅旗下的产品，莉迪雅医用冷敷凝胶无疑正备受关注，在道和德公司的官网（www.dhd123.com.cn）中，该产品的功效范围被特别强调包含“近视”。
（图片来源官网）
而实际上，据产品外包装显示，莉迪雅医用冷敷凝胶的生产企业为湖北爱士康医药科技有限公司，产品备案号为鄂天械备20200015号，产品描述为“本产品由透明酸质、卡波姆、甘油、纯化水、植物油、储蓄器或输送器等组成。不含有发挥药理学、免疫学或者代谢作用的成分”，预期用途为“用于近视眼、青光眼、白内障、工作、学习、驾驶、熬夜等引起的视疲劳、眼干、眼涩、眼部胀痛等眼部不适症状的辅助冷敷治疗。”
（图片来源：药智数据）
显然，该产品仅对视疲劳、眼干、眼涩、眼部胀痛等眼部不适症状有效，并不能针对近视本身起到什么作用，更不可能改善视力，道和德公司官网对外展示的宣传图片或涉嫌超医疗器械范围宣传。
调查还发现，该产品的实际生产企业湖北爱士康医药科技有限公司在不久前就曾因其生产的护眼产品而遭到了天门市卫生健康委员会的行政处罚。决定书文号：天卫传罚﹝2022﹞005号。
顺带一提，另外一家互联网平台“臻祥寿”在此前就曾因其旗下的三果眼益医用冷敷凝胶（产品备案号同样为鄂天械备20200015号）涉嫌虚假宣传而遭到曝光，而该款护眼凝胶正是出自湖北爱士康医药科技有限公司之手，本平台曾以《臻祥寿：三果眼益旗下产品承诺可改善视力，模式存在涉传风险？》为题发表过报道，对相关问题进行过揭露，此处不再赘述。
案例不断，真实反馈？
眼下，在视频号、小红书等平台当中，推广人员们发布的关于莉迪雅产品受益者的案例已是层出不穷，令人眼花缭乱。比如有关糖尿病并发症的：
关于莉迪雅凝胶对改善视力的帮助，根据相关案例显示，降低度数似乎不在其话下。
还有人使用了产品后摘下了750度的眼镜。
在网上还有更夸张的，甚至还有人因此“重见光明”。
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。一言蔽之，上述宣传材料明显存在医疗器械广告宣传的功能主治、适用范围超出了批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
这样来看，道和德公司官网以及众多经销商们的上述宣传方式可能会误导消费者误以为这款产品具有改善甚至是治疗近视的功效。现如今，多地市场监管部门已明确指出以下行为属于虚假营销宣传行为：1.使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为；2.冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术进行营销宣传欺骗消费者的行为；3.使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明；4.宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效性做保证性承诺。
消字产品，虚假宣传
其实在此前，关于莉迪雅旗下产品的真实功效在网上已是备受质疑，有网友曾在知乎平台上反馈：山东临沂的孙女士听信他人推广的天津道和德商贸有限公司旗下的“莉迪雅抗菌液”可以调节眼底病变、黄斑病变、近视等等一切眼疾的说法，便消费了948元买了一组（四瓶）产品。孙女士使用后不久，却感觉并不像推广人员所说的那般神奇，反而导致眼睛发炎。在推广人员承诺坚持使用会自然好转后，孙女士又一次信以为真，但经过长时间使用莉迪雅抗菌液，孙女士不但没有调理好眼底病变，反而造成眼睛红肿、疼痛发炎、视力下降。
调查发现，在2020年火起来的莉迪雅抗菌液跟如今的莉迪雅医用冷敷凝胶其实并不是一款产品，这款抗菌液属于消字号产品，产品包装上写的也是“卫消证字”。但就是这样一款消毒产品，却被莉迪雅经销商此前发布在网上的宣传材料包装得十分神奇，在某公众号的介绍下，这款产品可以预防青光眼、老花眼、近视眼。
（图片来源网络）
调理范围甚至还包括散光、弱视、飞蚊症等病症。
（图片来源网络）
当时，网上关于这款产品的受益者案例也是屡见不鲜。比如有白内障加青光眼患者在使用莉迪雅抗菌液后症状得到了改善。
还有眼睛重症肌无力的患者最终得到了康复的案例。
甚至连飞蚊症也能治好。
当然，在一些短视频平台当中，也同样有关于莉迪雅抗菌液可以改善视力的案例出现。
可众所周知的是，卫消证字代表的是卫生消毒用品类，代表一种外用消毒杀菌产品，不具备调节人体生理机能的功效，与药品有着明显的区别。《国家消毒管理办法》第33条规定，消毒产品仅具有杀灭和消除病原微生物的作用，不能出现或暗示治疗效果。根据有关法律法规的规定，消毒产品仅有消毒功能，不具备治疗效果，生产企业和经营企业不应该对“消”字产品做任何有疗效的宣传。对此，《广告法》第十七条有明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
揭底模式，多重收益
接下来，我们再来关注一下莉迪雅推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，消费518元购买一盒产品即获得推广权，直推第一单赚60元，直推第二单赚70元，直推第三单赚518元，直推第四单赚70元，直推第五单赚80元，直推第六单赚30％的奖励，同时升级为体验店，直接报单六盒产品也可以升级为体验店，体验店可以赚网体下新增7％的奖励，直推就是30％+7％。
发展3个体验店升级为标准店，赚网体新增14％；发展三个标准店升级为旗舰店，赚网体新增21％；发展3个旗舰店升级为分公司，赚公司所有流水5％平均分红；发展3个分公司，升级为名誉股东，赚公司所有流水5％平均分红。按照规则，名誉股东的数量无疑将少于分公司，所以股东们拿到手里的分红就更高。
成为体验店后，也可以选择线下开店，此时可以享受整个公司所有流水1％的平均分红（终身拿）。
后 记
近年来，国内青少年近视问题呈现出低龄化、程度重等特征，防控形势愈发严峻，在此背景下，在微商或新零售的赛道上也出现了不少涉嫌虚假宣传的所谓的“护眼产品”。针对种种乱象，国家卫健委、中央网信办等6部门所下发的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》曾明确提出，要规范近视矫正工作，严肃查处近视矫正中的虚假、夸大宣传行为。
至于莉迪雅在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注
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